Demi Moore avait posé nue, enceinte, en couverture de Vanity Fair, elle assume sans complexes ses 43 ans. A partir de 2007, Demi Moore sera l'égérie d'Helena Rubinstein. Le contrat vient d'être signé pour 2 ans avec L'Oréal, propriétaire de la marque américaine. Après l'événement Sharon Stone chez Dior, Demi Moore incarnera le nouveau positionnement de ce grand nom de la cosmétique qu'est Helena Rubinstein (avec sa compatriote Estée Lauder, elle a quasiment inventé la beauté moderne). À côté du généraliste Lancôme dans le portefeuille de L'Oréal, Rubinstein veut désormais cibler une cliente de plus de 40 ans.