Au XIXième siècle, l'eau triomphe des cosmétiques, en même temps que la mode privilégie la candeur et le naturel. Il faut attendre que les modes évoluent au XXIème siècle pour que les produits cosmétiques se multiplient et soient employés pour soigner le teint, et prévenir la peau des agressions du temps. Quand aux parfums et aux déodorants, leur consommation ne masque plus uniquement la saleté mais succède dorénavant au bain; après avoir été longtemps l'apanage des seules femmes, ils s'emploient de plus en plus chez les hommes.